SEO o SEM, ¬Ņqu√© es mejor?

Tanto SEO como SEM son dos t√©rminos muy comunes en el mundo del marketing digital. Y aunque a menudo se usen de manera ambivalente, en realidad, representan dos estrategias muy diferentes con enfoques muy distintos.  

Si bien ambos son fundamentales para conseguir una presencia en línea efectiva a corto y largo plazo, así como generar tráfico hacia tu sitio web, es importante comprender las diferencias entre ellos para poder tomar una decisión informada. Es decir: para elegir la mejor estrategia para tu negocio

En este art√≠culo, te ayudamos a explorar las diferencias entre SEO y SEM, as√≠ como las ventajas y desventajas de cada uno. 

SEO o SEM, ¬Ņqu√© es mejor para mi negocio? 

Cuando empiezas a plantearte mejorar la visibilidad online de tu marca, es perfectamente normal preguntarse si lo m√°s conveniente en tu caso es hacer SEO o SEM. Pero para responder a esta pregunta, adem√°s de comprender las diferencias entre uno y otro, es importante tambi√©n que te cuestiones lo siguiente: 

  • ¬ŅCu√°les son tus objetivos de negocio a largo y corto plazo? 
  • ¬ŅCon cu√°nto margen de tiempo necesitas empezar a ver resultados? 
  • ¬ŅCon qu√© presupuesto cuentas? 

Dependiendo de todo esto, ser√° m√°s probable que las necesidades de tu negocio sean mejor satisfechas por una estrategia de SEO o de SEM. 

Una vez hechas (y contestadas) todas estas preguntas, es hora de empezar a entender qu√© es SEO, qu√© es SEM y cu√°les son las ventajas y desventajas de cada estrategia. 

seo o sem

¬ŅQu√© es el SEO (Search Engine Optimization)? 

El SEO se refiere a todo el proceso de optimizaci√≥n de un sitio web para que los motores de b√ļsqueda lo encuentren f√°cilmente y lo coloquen en los primeros resultados de b√ļsqueda. El objetivo principal del SEO es el de generar tr√°fico org√°nico a trav√©s de la optimizaci√≥n de la estructura del sitio web, la calidad del contenido y la autoridad de los enlaces entrantes, entre otros.  

El SEO es una carrera de fondo en la que se ven resultados a largo plazo y que requiere de tiempo y esfuerzo para generar resultados. 

Ventajas y desventajas del SEO 

Estas son, entre otras, las ventajas m√°s destacables de emplear una estrategia de SEO para aumentar la visibilidad online de tu negocio: 

  • Mayor credibilidad: Las b√ļsquedas org√°nicas generan mayor confianza en el usuario, ya que los resultados est√°n basados en la relevancia y autoridad del sitio web. 
  • Menor coste: A largo plazo, el SEO es bastante m√°s rentable que el SEM. Una vez que tu sitio web est√° optimizado, y aunque se realice un mantenimiento continuo del contenido, no necesitar√°s pagar por cada clic o impresi√≥n en tu sitio. ¬°Los usuarios ir√°n directamente a ti! 
  • Tr√°fico m√°s espec√≠fico: Los usuarios que encuentran tu sitio a trav√©s de b√ļsquedas org√°nicas son m√°s espec√≠ficos en su b√ļsqueda y es m√°s probable que se conviertan en clientes. 
  • Durabilidad: Los resultados que conseguimos a trav√©s del SEO, pueden durar toda la vida. 

En contrapartida, el SEO tiene estas desventajas:

  • Requiere tiempo: El proceso de implementaci√≥n y optimizaci√≥n de una estrategia de SEO lleva tiempo. A veces (dependiendo del sector y su competencia), se necesitan meses o incluso a√Īos para ver resultados significativos. 
  • Esfuerzo continuo: La optimizaci√≥n de tu sitio web para SEO es un proceso constante que requiere dedicaci√≥n constante. 
  • Incertidumbre: Aunque se sigan las mejores pr√°cticas de SEO, no hay garant√≠a 100% de que tu sitio web vaya a colocarse en los primeros resultados de b√ļsqueda en un tiempo determinado. 

¬ŅQu√© es el SEM (Search Engine Marketing)? 

El SEM, por otro lado, es un conjunto de estrategias de marketing que involucran el pago por clic para promocionar tu sitio web en los motores de b√ļsqueda (Google, sobre todo). 

El objetivo principal del SEM es situar anuncios en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda, aportando visibilidad y generando tr√°fico a tu sitio web. El SEM es una estrategia m√°s inmediata y r√°pida que, bien trabajada, puede generarte buenos resultados a corto plazo. 

Ventajas y desventajas del SEM 

Algunas de las ventajas m√°s rese√Īables de trabajar con campa√Īas de SEM son:

  • Resultados inmediatos: El SEM puede generar tr√°fico y resultados de manera casi inmediata, lo que significa que tu sitio web puede comenzar a generar conversiones y ventas r√°pidamente. 
  • Control total: El SEM te permite tener un control total sobre el presupuesto y la ubicaci√≥n de tus anuncios, lo que te permite llegar a una audiencia espec√≠fica. 
  • Visibilidad inmediata: Los anuncios SEM se colocan en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda, lo que aumenta la visibilidad y la exposici√≥n de tu marca. 

Por otro lado:

  • Coste elevado: Los anuncios SEM pueden ser costosos, especialmente en industrias altamente competitivas donde los costos por clic pueden ser muy altos. 
  • No generan credibilidad: Los usuarios pueden ser esc√©pticos ante los anuncios pagados y pueden no confiar en la credibilidad de tu sitio web 
  • Volatilidad: Los resultados que generan las campa√Īas de SEM, no perduran en el tiempo si dejas de invertir en ellas. Es decir; si alg√ļn d√≠a decides pausar la inversi√≥n de una campa√Īa de captaci√≥n de leads, lo m√°s probable es que dejes de conseguir esos leads que la campa√Īa te generaba. 

En definitiva: ¬Ņelijo SEO o SEM para mi negocio? 

En IBP Digital, creemos que no es cuesti√≥n de elegir entre SEO o SEM sino de entender que son estrategias complementarias que funcionan a la perfecci√≥n juntas si van de la mano de un plan de marketing bien planteado. 

Tener una visi√≥n global que combine SEO, SEM y otras estrategias de marketing digital son el secreto de un marketing mix ganador para cualquier negocio. 

Es decir, en nuestra opini√≥n y tras a√Īos de trabajar con clientes, sabemos que lo mejor en este caso es tirar por la calle de en medio. Ni SEO ni SEM: SEO + SEM. 

Pero si nos vemos obligados a elegir entre una opci√≥n y otra, creemos que decantarse por SEO o SEM, deber√≠a ser una cuesti√≥n de objetivos y de saber priorizar qu√© es lo m√°s urgente para cada negocio en cada momento concreto.